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　　在CSM媒介研究2021年17个收听率连续调查城市所覆盖的325个频率中，新闻综合类频率有89个，占所有频率的27.4%，是频率数量最多的一类专业性广播频率。新闻综合频率作为各广播电台引领收听的“三驾马车”之一，在后疫情时代轴承宽度，收听状况如何？是否有新的亮点？本文基于CSM媒介研究2021年17个收听率连续调查城市数据，对新闻综合类频率的竞争力水平、收听状况等进行解析。

　　2021年各类型专业频率所占市场份额表明，新闻综合类、交通类和音乐类频率以其一贯较大的市场份额，处于各类专业频率中第一集团的位置。其中，新闻综合类频率以29.3%的份额稳居各类专业频率首位，较去年同期增长1.2个百分点，突显出其雄厚的竞争实力。交通类频率列位第二，市场份额为27.5%，较去年同期也有0.5个百分点的增长。音乐类频率位居第三，市场份额为23.3%，较去年有所下降。在其他各类专业频率中，除都市生活类频率在2021年较上一年有所增长外，其他类别的专业频率市场份额较2020年均存在不同程度的下滑（图1）。

　　听众规模是衡量广播频率竞争力的重要维度，通常我们使用平均到达率这一指标来反映广播频率的听众规模，同时我们使用平均忠实度来考量听众对广播频率黏性的高低，两者结合可以反映某类广播频率的综合竞争实力。新闻综合类频率拥有较大的听众规模，同时拥有较高的听众忠实度，在各类别专业频率中具有较明显的竞争优势（图2）。

　　2021年各类专业频率在不同收听场所拥有各自的阵地。观察在家和车上这两个主要收听场所的到达率数据不难发现，家中仍然是新闻综合类频率的重要收听场所，到达率达67.4%；音乐类和交通类频率分居第二、三位，到达率为别为65.8%和63.5%；车上则是交通类频率的主战场，新闻综合类频率的到达率略逊色于交通类和音乐类频率草坪机，以61.6%的到达率位居第三。文艺类、都市生活类和经济类频率在家和车上的到达率均居第二阵营；而其他专业频率中的农村类、文旅教育类、体育类和其他类频率则较为小众，听众规模相对较小（图3）。

　　各类专业广播频率全天的收听率走势具有各自鲜明的特点，新闻综合类频率在全天多数时段引领收听市场，特别是早高峰时段的优势十分突出，7:30左右达到全天峰值，最高收听率为3.6%，其余时间在午间11:00-14:00时段的收听表现也明显优于其他各专业频率。交通类和音乐类频率在全天均有不错的收听表现，其中交通类频率在早晚上下班高峰时段的收听率较好，音乐类频率则在晚间20:00以后收听效果优于其他各专业频率（图4）。

　　从在车上的收听表现来看，交通类频率占据四成左右的市场，以42%的市场份额遥遥领先于其他各类频率。新闻综合类频率的车上收听份额略低于交通类和音乐类广播频率，以20.5%的市场份额列位第三，较2020年提升了1.8个百分点（图5）。

　　2021年新闻综合类频率工作日与周末全天收听率走势基本相似，全天呈现多个收听高峰，以早间时段的收听效果最好。工作日的收听率在早间6:00-8:00时段和傍晚的17:00-18:30时段高于休息日较多；而在上午8:45-11:30时段休息日的收听率略高于工作日螺纹导程，听众在周末收听广播的时间选择更为灵活和分散（图6）。

　　通过听众构成指标可以考察新闻综合类频率的听众特征。2021年新闻综合类频率以男性、25-44岁和55岁及以上、高中和大学及以上学历的听众所占比例最大，共同构成了该类频率的主要收听人群（图7）。

　　分城市来看，在第II象限中，听众到达率水平低于平均水平，却有相对较高的忠实度，包括郑州、乌鲁木齐人字齿轮、石家庄等城市，这些城市的新闻综合类频率拥有一批忠实听众，但却没有更多的新听众加入，因此需要着重拓展新的听众群；处于第IV象限中的广州、上海、北京、南京、济南、无锡疲劳极限线图、合肥和深圳8个城市的新闻综合类频率属于拥有较大的听众规模，但听众收听粘度不高，更需要可以“留得住”听众的、更具吸引力的节目（图8）。

　　2021年各级新闻综合类频率在多数本地市场均有较强的市场竞争力。济南新闻综合广播FM105.8/AM1053、石家庄广播电视台综合广播AM882/FM88.2、深圳广播电台新闻频率FM89.8和郑州广播电视台新闻综合广播AM549/FM98.8均在当地市场位居榜首；北京新闻广播(FM94.5/AM828/CFM90.4)、广东广播电视台珠江经济广播电台(E FM财富974)、浙江之声FM88/FM101.6/AM810、江苏新闻广播FM93.7和上海人民广播电台上海新闻广播FM93.4/AM990在当地的竞争表现也比较突出，在北京、广州、杭州、南京和上海地区频率市场份额排名中均列位第二（表1）。

　　以北京、上海、广州、合肥、济南、南京、深圳和无锡8个测量仪城市为例，观察新闻综合类频率在智慧视听环境下的收听表现。数据显示，2021年听众收听新闻综合类频率仍以环境音直播收听为主，占比约60%；APP直播收听新闻综合类频率时长约占30%。分城市来看，无锡地区通过APP直播收听新闻综合类频率的比例最高，达到47.6%；其次为合肥和深圳地区，分别为46.2%和42.9%（图9）。

　　观察8个测量仪城市用于收听新闻综合类频率的主要APP，日活榜TOP3的平台主要集中在微信、蜻蜓FM和喜马拉雅FM。其中活套法兰，微信在4个测量仪城市APP收听平台中位居榜首嵌入键，蜻蜓FM在3个测量仪城市APP收听平台中居首位。江苏广电旗下自有APP大蓝鲸和深圳广电旗下的APP壹深圳也一举冲入当地APP日活TOP3，日活活跃量分别达8.8万人和7.1万人（表2）。

　　综上所述，2021年新闻综合类广播频率在各类专业频率中的竞争优势毋庸置疑，无论是听众规模还是听众黏性都稳居前列；新闻综合类频率在车上的市场份额和收听时长也逐年增长。相信随着5G技术和新媒体的不断发展，新闻综合类频率可以在更广阔的平台发声，最大程度拉近新闻主播与受众之间的距离。

　　[1]、如无特别说明，本文数据使用的是历年连续收听调查城市组，2020年为18个城市组，2021年为17个城市组。